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2018-10-15 19:14 来源:磐安新闻网

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知识付费新风口显现 内容价值还是粉丝经济?

2018-10-15 09:31:04责任编辑: 百灵002来源: 中国网点击: 次
牛宝宝电影网 “中美贸易的重要性不容忽视,符合规范的公平自由贸易理应得到支持。

   2017年4月,北京有养成长传媒有限公司(简称“有养”)获得了徐小平的真格基金的数千万元 Pre-A 轮投资。这是有养完成天使轮仅4个月后,拿到的又一轮融资。在商业成长上,有养以新一代父母的成长教育为切入点,专注新一代父母成长与价值观升级,已形成包括网综、短视频、直播、知识付费等在内的多维度内容矩阵,抢滩成长教育市场。目前,有养估值达数亿元。

  

 

 

 

  周洲褪去央视光环 有养开辟新一代成长教育

  在育儿这个热门话题下,母婴、亲子、幼儿教育各大门派犹如猛龙过江各显神通。原央视财经主持人王凯辞职创办“凯叔讲故事”品牌,浙江大学医学硕士李丹阳创办“年糕妈妈”品牌,这些育儿品牌或培养儿童阅读兴趣,或分享婴幼儿养育知识,都拥有很高的人气。但这种以图文或音频方式呈现内容,以电商端口为主的商业模式,受到“小莉妈妈讲故事”、“丁香妈妈”等众多微信公众号的围追堵截,同质化程度不断加强。同时,各家均将注意力强势聚焦“儿”端,而忽略或弱化了对“母”端的关注。

  曾是央视少儿节目主持人的周洲,基于20多年的少儿节目主持经历,依托采访过最多的孩子的实战经验,对孩子背后的成长具有深刻的思考。她认为,“没有熊孩子,只有熊父母”,并深刻认识到“父母才是孩子的第一任老师”,“父母的改变影响着孩子的未来”。因而,决定辞职创业之初,周洲就是精准切入新一代父母的全方位成长教育而来,她创立的“有养”就是要破除中国成长教育只聚焦少年儿童却忽略孩子父母的局限,填补市场空白。

  

 

  周洲为有养界定的定位,也获得了市场瞩目和青睐。自2016年10月正式运营以来,有养的快速发展有目共睹,资本、市场均表达了对有养的支持与认可:2016年10月下旬,拿下全球著名品牌的7位数内容营销合约,赴美国进行《周洲有养》第一季波士顿的直播节目,创下泛成长类直播节目观看最高纪录;2016年12月,有养与腾讯视频签署有关“共建母婴频道的战略合作协议”,同期获著名投资人冯波,以及优享创智、蜜芽三方的天使轮投资;2017年1月至4月,有养短视频、直播、网综、知识付费内容均在商业化取得突破,吸引了如亚马逊、bluair等广告主青睐,爆款网综《耐撕爸妈》更是斩获雷达、福特的数千万广告赞助;2017年4月,获得徐小平的真格基金的数千万元 Pre-A 轮投资。

  中国首个成长教育品牌,就是有养。

  徐小平眼中的有养 更多是周洲的理念与成绩

  在投资圈,徐小平有创业“教父”之称,眼光精准的他向来不信情怀信成绩,同时一直坚定,做投资就是投人。在投资有养前,徐小平很认真地问了周洲一个问题,“一条做短视频不做网综,米未传媒做网综不做短视频,得到只专注做知识付费,为什么有养成长传媒什么都做?”这个问题周洲早就有了答案,在创办有养时,周洲的理念就特别清晰,“有养就是要打造垂直领域的内容矩阵”,这就是周洲创立的有养独一无二的商业模式。

  

 

  什么是垂直内容矩阵呢?这需要从有养的明确用户画像说起,也就是0-12周岁孩子的爸妈这一细分群体。这个群体紧随日新月异的科技发展,突破传统维系已到达网生族为父为母时期;这个群体随着全面二孩政策的来临,已跨越独生时代面临新的家庭环境变化。很多新一代的年轻人为人父母后,不了解如何处理个人、孩子、家庭的关系,更不知道如何引导孩子健康幸福地成长。因而,针对这一细分群体的有养,以贴近用户的直观模式融入泛娱乐基因,多维度为用户提供丰富的观点、资讯、场景等成长教育内容,形成包括网综、短视频及直播、音频、线下活动等的垂直内容矩阵。

  观点集群下的吸引力和流量,具备着超强的成长性和巨大的市场潜力:目前,有养平台上拥有超过50个教育类专家等KOL,泛成长类原创短视频60多条,持续凝聚年轻父母关注;以场景类直播为主的《周洲有养》,围绕教育话题已经完成了美国波士顿、麻省理工等地的探访,后续还计划去芬兰、英国等,向年轻父母们展示各国的教育理念和方式;首个父母成长类知识付费产品,有养与喜马拉雅app合作的“每天五分钟,解决100个育儿高频难题”音频周一至周五更新,获得了众多年轻父母的追捧;育儿头部领域的爆款网综《耐撕爸妈》每周四播出,目前已上线两期,全网点击即将破亿,创造了泛成长类网综的新记录。

  然而,作为一名曾经的央视主持人、一名体制内人,周洲在面对有养的迅猛发展时,观念又颇为“保守”。她不太认同烧投资人的钱成就商业模式的做法。周洲认为,好的商业模式本身是盈利的,能够帮助投资人赚钱。通过冠名、广告等营收渠道,有养旗下短视频“有养TV”、直播“周洲有养”、网综“耐撕爸妈”、父母成长类知识付费产品四部分业务均实现了盈利。

  目前,有养这种轻资产模式的商业化进程飞速,处于盈利状态的有养,也不断收到项目合作的橄榄枝。可乐于挑战的周洲并不满足于此,她表示,获得Pre-A轮融资后的有养,计划将加大对内容平台的打造,当内容和社群生态链形成,有养将会联合旗下签约的KOL提供更多To C向的产品,比如教育课程培训/知识付费等,扩大营收渠道。此外,有养还计划开展网剧、线下巡回演讲、线下沉浸式亲子体验活动三部分业务。在通过内容矩阵打造出有养IP的同时,有养还将用户导向“有养TV”微信公众号,通过微课及图文内容服务受众。帮助全中国年轻父母耐撕育儿、nice成长。

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